Heineken në Rusi shitet për çmimin e pabesueshëm, kompania pëson miliona dollarë humbje
HEINEKEN ka shitur më në fund biznesin e birrës në Rusi për një euro, pothuajse një vit e gjysmë pasi fillimisht premtoi ta bënte këtë. Prodhuesi holandez i birrës tha se do të pësojë një humbje prej 300 milionë eurosh për atë kompani, e cila po i shitet kompanisë ruse Arnest, e cila nga ana e saj prodhon kanaçe aerosol.
Shumë kompani perëndimore braktisën operacionet e tyre ruse kur vendi pushtoi Ukrainën shkurtin e kaluar. “Na u desh shumë më shumë nga sa kishim shpresuar,” tha Dolf van den Brink, CEO dhe Kryetar i Bordit të Heineke, duke shtuar: “Ky transaksion siguron jetesën e punonjësve tanë dhe na lejon të largohemi nga vendi me përgjegjësi.”
Për 1 euro, Arnest do të blejë shtatë fabrika birre dhe do të marrë mbi 1800 punëtorë me garanci se do të punësohen në tre vitet e ardhshme. Birra Amstel do të hiqet gradualisht gjatë gjashtë muajve, duke iu bashkuar Heineken lager, për të cilën kompania tha se do të hiqej gradualisht në 2022.
“Sfida të rëndësishme”
“Zhvillimet e fundit tregojnë sfidat e rëndësishme me të cilat përballen kompanitë e mëdha prodhuese në daljen nga Rusia,” tha van den Brink. Muajin e kaluar, Presidenti Vladimir Putin urdhëroi sekuestrimin e aseteve ruse në pronësi të Carlsberg dhe prodhuesit francez të kosit Danone.
Në fillim të kësaj jave, pronari i ekskluzivitetit të Domino’s Pizza njoftoi se do të mbyllte dyqanet e tij ruse dhe do ta falimentonte biznesin. PD Eurasia tha se nuk do të kërkonte më të shesë operacionin për shkak të një “mjedisi gjithnjë e më sfidues”.
Shumë marka të fuqishme u larguan nga Rusia
Rusia ka qenë në shënjestër të sanksioneve të shumta ekonomike që kur tanket e saj hynë në Ukrainë më 24 shkurt 2022. Shumë marka të njohura vendosën të mbyllin operacionet e tyre menjëherë pas pushtimit. Të tjerë, si McDonald’s dhe Coca-Cola, u përballën me presion për t’u larguar nga Rusia.
Ka pasur edhe kritika të vazhdueshme ndaj atyre që vazhdonin të vepronin. Shkolla e Menaxhimit të Universitetit Yale gjurmoi se cilat kompani u larguan dhe cilat qëndruan. Midis atyre që kanë mbetur janë kompania britanike e telekomunikacionit BT Group dhe Lacoste, marka luksoze sportive franceze.
