Swatch po bie dukshëm në treg, fitimet kanë rënë me 75 përqind

Grupi Swatch, i njohur për marka të tilla si Omega, Longines dhe Tissot, është në telashe të mëdha. Aksionet ranë me 24 përqind brenda një viti (në vitin 2014 ato arritën në pothuajse 600 dhe tani vlejnë vetëm rreth 148 franga, gjë që e uli vlerën e kompanisë në 7.7 miliardë franga) dhe fitimet ranë deri në 75 përqind, kryesisht për shkak të rënies së kërkesës në Kinë dhe një ngadalësimi të përgjithshëm të shpenzimeve për mallra luksoze.

Swatch regjistroi rënien më të madhe të shitjeve midis të gjithë prodhuesve të orëve. Investitorët kanë humbur durimin – paralajmëron për Financial Time, analisti Jean-Philippe Bertschy nga Vontobel, një kompani ndërkombëtare e menaxhimit të investimeve.

Arsyeja kryesore për performancën e dobët është konsumi më i ulët në Kinë dhe një ngadalësim i përgjithshëm në sektorin e mallrave luksoze. Megjithatë, disa analistë pohojnë se problemet shkaktohen kryesisht nga ngjarjet brenda kompanisë.

Këta analistë dhe investitorë fajësojnë menaxhmentin, përkatësisht familjen Hayek. Ata kritikohen për drejtimin e kompanisë si një biznes familjar, jo si një kompani publike. Ata fajësojnë Nick Hayek, drejtor ekzekutiv që nga viti 2003, për stilin e tij ekscentrik dhe arrogant, duke refuzuar këshilla, duke pirë puro ndaj shtypit dhe duke injoruar investitorët. Motra e tij, Nayla, është presidente e bordit.

Nick Hayek, Drejtor Ekzekutiv i Swatch Group që nga viti 2003, i njohur për stilin e tij ekscentrik dhe arrogant, duke refuzuar këshilla, duke pirë puro në dhomat e shtypit dhe duke injoruar investitorët.

Fabrice Coffrini/afp/profimedia/Fabrice Coffrini/afp/profimedia
Investitorët duan më shumë transparencë dhe ndryshime në qeverisjen e korporatave, dhe disa, si fondi amerikan Greenwood Investors, po përpiqen të hyjnë në bord. Familja e Hayek ka 25 përqind të pronësisë, por kontrollon 44 përqind të të drejtave të votës.

Në të kaluarën, Swatch luajti një rol të rëndësishëm në shpëtimin e prodhimit të orëve zvicerane. Tani Breguet, dikur një markë prestigjioze, po humbet para, shitjet e Omega dhe Longines kanë rënë me 20 deri në 30 përqind në pesë vjet. Ndryshe nga Swatch, marka si Rolex dhe Patek Philippe po përjetojnë rritje.

Kompania ka avantazhe teknike (prodhim i brendshëm i pjesëve, inovacione të tilla si MoonSwatch), por analistët besojnë se kjo nuk do të jetë e mjaftueshme për t’u rikthyer në rrugët e lavdisë së saj të mëparshme (viti 2014 konsiderohet viti kur kompania ishte në kulmin e saj), dhe ata sugjerojnë ndryshime të thella, sepse “investitorët po humbasin durimin” dhe familja Hayek nuk pranon këshilla ose sugjerime./Indeksonline/